Die Homogenisierung der Welt durch technologischen Fortschritt Deregulierung des Welthandels
und schnelleren Zugriff auf Wissen bringt neben anderen Aspekten eine verstärkte internationale
Expansion vieler Unternehmen mit sich. So sind Unternehmen nicht mehr ausschließlich in ihren
Heimatmärkten tätig sondern suchen vermehrt ausländische Märkte die sie erfolgreich
bearbeiten können. Aus diesem Grund hat die Wirtschaftsforschung in der Vergangenheit
zahlreiche Modelle entwickelt die die voranschreitende Internationalisierung von Unternehmen
zu erklären versuchen. Einen der bekanntesten Ansätze stellt dabei das von JAN JOHANSON und
JAN-ERIK VAHLNE entwickelte Uppsala Modell des Internationalisierungsprozesses von Unternehmen
dar welches 1977 vorgestellt wurde. Außerdem lässt sich beobachten dass der
Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland einem Wandel unterliegt. So ist ein zunehmender
Konzentrationsprozess hin zu oligopolistischen Marktverhältnissen festzustellen. Immer weniger
und größere Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen kontrollieren immer weniger und größere
Geschäfte. Die zehn größten Lebensmitteleinzelhändler vereinen bspw. ca. 89% des gesamten
Branchenumsatzes während die Anzahl von Geschäften in den vergangenen Jahrzehnten um 105.000
auf 55.000 im Jahr 2007 sank. Der Wandel wurde zudem durch das Aufkommen von
Lebensmitteldiscountern wie Aldi verstärkt die das Konsumverhalten der Verbraucher änderten
den Wettbewerbsdruck steigerten und so zu einer weiteren Branchenkonsolidierung beitrugen. Der
deutsche Markt hat somit aufgrund der Existenz weniger großer Unternehmen des hohen
Preiskampfes und einer hochkompetitiven Wettbewerbssituation einen hohen Sättigungsgrad
erreicht. Infolgedessen suchen deutsche Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels vermehrt nach
neuen Wachstumspotentialen im Ausland. Aldi Süd kommt dabei durch den frühen Beginn seiner
Internationalisierung im Jahr 1968 eine klare Pionierstellung zu. Das Buch behandelt daher den
Internationalisierungsprozess des Lebensmitteleinzelhändlers Aldi Süd und überprüft dabei den
Erklärungsgehalt des Uppsala Modells.
