Das Anliegen dieses Buches besteht darin den gegenwärtigen und zukünftigen Entwicklungsstand
des Seniorenmarketings im Handelsbereich in Deutschland aufzuzeigen. Es wird untersucht ob die
Handelsunternehmen in Deutschland die Bedeutung der Seniorengeneration erkannt haben und auf
den bevorstehenden Generationenwechsel vorbereitet sind und was sie in Zukunft noch tun müssen
um sich dieser immer größeren Kundengruppe zu öffnen.
