In Zeiten der zunehmenden Informationsüberflutung ist es für Unternehmen immer schwieriger die
Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das
Ziel sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern wird zu einer immer größer
werdenden Herausforderung. Darauf basierend gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische
Marketing in der Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung von Marken
in den Köpfen der Konsumenten gilt multisensorisches Marketing als zukünftiger Erfolgsgarant.
Die Literatur hat diese Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste
wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen zwischen multisensorischem
Marketing für Marken und multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verwässert.
Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und Möglichkeiten findet nicht
statt. An dieser Stelle knüpft die Autorin an die den Stand und die Entwicklungstendenzen im
multisensorischen Marketing kritisch analysiert wobei der Fokus sehr bewusst auf Markenbildung
und -entwicklung liegt.
