EAN: 9783867416931

WEB-MARKETING FÜR HOCHSCHULEN AM BEISPIEL DER F...

Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung sind auch Hochschulen zunehmend darum
bemüht  ein gezieltes Hochschulmarketing zu betreiben. Neben den seit längerem bekannten
Maßnahmen wie Tage der Offenen Tür  Pressearbeit etc. hat dabei insbesondere in den letzten
Jahren die Darstellung der Hochschule selbst sowie ihrer Fachbereiche bzw. Fakultäten im
Internet erheblich an Bedeutung gewonnen. Als problematisch erweist sich dabei allerdings der
Umstand  dass gerade Webauftritte von Fakultäten anders als die Darstellung von Unternehmen
darunter leiden  dass sie sich an sehr heterogene Zielgruppen wenden. Denn zu ihren Nutzern
zählen neben Studierenden  Studieninteressenten  Professoren und anderen Wissenschaftlern u. a.
auch ehemalige Studierende  Unternehmen  potentielle Forschungspartner etc.. Ziel des Buches
ist es  ein Marketingkonzept für die Webpräsenz der Fakultät Wirtschaft zu erstellen. Die
Autorin beginnt mit einem theoretischen Teil zu Hochschulen  Hochschulmarketing und
Öffentlichkeitsarbeit sowie zu Multimedia und Internet. Im zweiten Teil wird detailliert auf
die Webpräsenz als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit eingegangen  um im Anschluss anhand des
analysierten Status Quo der Webpräsenz der Fakultät Wirtschaft ein Marketingkonzept zu
erstellen und mögliche Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten.

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