EAN: 9783868150698

RECHT WIRTSCHAFT STEUERN METHODEN DER PRÄFERE...

Eine Produktgestaltung  die die Anforderungen und Bedürfnisse der Endkunden trifft  ist von
hoher Relevanz für ein Unternehmen  um langfristig Umsatz und Ertrag zu sichern. Folglich ist
wichtig für das Unternehmen  die Bedürfnisse der Kunden hinsichtlich der Eigenschaften des
Produktes zu kennen. Als ein geeignetes Maß für die Bedürfnisse der Kunden kann dessen
Präferenz herangezogen werden. Zur Messung von Präferenzen können kompositionelle sowie
dekompositionelle Methoden verwendet werden.Die Conjoint Analyse stellt als dekompositionelle
Methode ein anerkanntes Verfahren zur Messung von Konsumentenpräferenzen dar- Dieses Verfahren
umgeht die vermuteten Schwächen der kompositionellen Self-Explicated Verfahren. Bisherige
empirische Untersuchungen haben jedoch nicht eindeutig nachweisen können  dass Conjoint
Analysen eine höhere Validität im Vergleich zu Self-Explicated Verfahren aufweisen. Ziel dieser
Untersuchung ist  eine Empfehlung über den Einsatz eines Verfahrens zur Messung von
Konsumentenpräferenzen abzugeben. Dazu wird an Hand einer empirischen Untersuchung die
Validität einer geeigneten Conjoint Analyse mit einem geeigneten Self-Explicated Verfahren
verglichen.

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