EAN: 9783868150728

RECHT WIRTSCHAFT STEUERN METHODEN DER MARKENB...

Marken sind oftmals überaus wertvoll und ihre Bedeutung als Marketing-Instrument nimmt gerade
in westlichen Industrieländern zu. Markenwerte stellen mittlerweile den mit Abstand wichtigsten
Vermögensgegenstand von Unternehmen dar. Die Messung und Erklärung des Markenwertes ist daher
zu einem bedeutenden Thema des strategischen Marketings geworden. Ãœber die zentrale Bedeutung
der Marke als Marketing-Instrument herrscht auf Seiten der betriebswirtschaftlichen Forschung
ein hohes Maß an Einigkeit. Doch wie kann man ihren Wert messen? Die Entwicklung eines
geeigneten Instruments zur Markenbewertung ist daher von herausragender Relevanz. Die Forschung
hat bisher eine Fülle von Ansätzen zur Markenbewertung erarbeitet  ohne dass sich ein Standard
herausgebildet hat. Aber wie sind nun die vielen verschiedenen Markenbewertungsverfahren zu
beurteilen  welche methodischen Unterschiede beinhalten sie und gibt es
Markenbewertungsverfahren welche sich aufgrund ihrer Methodik und der berücksichtigten
markenwertbildenden Faktoren am besten für eine Bewertung von Telekommunikationsunternehmen
eignen? Das vorliegende Werk beantwortet diese Fragen und gibt hierbei einen Einblick in die
Markenführung von Telekommunikationsunternehmen  ermittelt Anforderungen der
Dienstleistungsbranche an das Markenmanagement und die Markenwertermittlung und zeigt den
Stellenwert und die Besonderheiten von Dienstleistungsunternehmen und -marken auf.

Aktuelle Preise zur EAN 9783868150728

Produktinformationen zur 9783868150728