EAN: 9783868150841

RECHT WIRTSCHAFT STEUERN DIE MARKE ALS INSZEN...

Das Eventmarketing trat in den 90er Jahren in den Mittelpunkt des Interesses und wurde
gehandelt wie eine Zauberwaffe. Fortan war ein echtes emotionales Erleben einer Markenwelt
möglich: Die Marke zum Anfassen. Jedes Unternehmen machte Events  Events für die Kunden  für
die Mitarbeiter  für die Lieferanten oder einfach nur um des Events willen. Doch die erhofften
Zukunfts- und Wachstumsprognosen haben sich nicht in vollem Umfang erfüllt. Trotzdem hat sich
das Eventmarketing als fester Bestandteil in der Kommunikations- und Markenstra-tegie eines
Unternehmens etabliert und zwar genau aus den Gründen  die aus wirtschaftlichem und
gesellschaftlichen Kontext gefordert wurden: Die Schaffung emotionaler Erlebnisse zur
Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz. Doch auch Events müssen in eine ganzheitliche
Kommunikationsstrategie eines Unternehmens integriert werden  damit sie eine positive Wirkung
auf das Image der Marke haben. Die Herausforderung besteht heute darin  noch professioneller
und systematischer im Sinne der Marke dieses Instrument zu nutzen  nicht um des Events willen 
sondern um des Konsumenten willens und um diesen in seinem Verhalten zu beeinflussen. Diese
Untersuchung soll den aktuellen Forschungsstand zu Eventmarketing  Markenstrategien und
Konsumentenverhalten darlegen. Anhand dieser Grundlagen soll in eigenen Ãœberlegungen ein Modell
zur wirkungstheoretischen Analyse von Eventmarketing definiert werden. In einem weiteren
Schritt sollen verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Konsumentenpsychologie mit
Sichtweisen markenstrategischer Ãœberlegungen zu einer unternehmenskonformen und marktrelevanten
Markenpositionierung verknüpft werden.

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