EAN: 9783868152043

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In den letzten Jahren hat der Sport einen großen Wandel durchgemacht  - und demzufolge auch der
Fußball - hinsichtlich des Unterhaltungswertes und des Unterhaltungsmarktes. Das Umfeld des
Sports wurde sehr viel komplexer und kommerzieller auf allen Ebenen. Dies zeigt unter anderem
der zunehmende Konkurrenzdruck unter den Fußballclubs (FC) um die finanziellen und zeitlichen
Ressourcen  aber auch der zunehmende Konkurrenzkampf mit anderen Beteiligten des
Unterhaltungsmarktes (z.B. andere Sportarten  Musik  Kino  Kultur). Allerdings machen Zahlen
deutlich  dass für Bundesligaclubs die Erschließung neuer Einnahmequellen unerlässlich ist  um
in Zukunft auf dem nationalen  wie auch internationalen Fußballmarkt  mit unterschiedlichen
Vorzeichen (u.a. Fernsehgelder  Auslandsvermarktung)  bestehen zu können. Dies sind u.a. Gründe
für die Veränderung der Bundesligaclubs von FC hin zu Wirtschaftsunternehmen und
Marketingorganisationen  mit der damit verbundenen Professionalisierung. Bis dato gibt es in
Deutschland nur wenige FC  die als Marke in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Der Autor
fasst die wichtigsten Erkenntnisse im Hinblick auf die Bedürfnisse von FC hinsichtlich der
Markenbildung- und -führung zusammen und zeigt darüber hinaus Möglichkeiten der Umsetzung auf.

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