EAN: 9783869622507

KULTIVIERUNG DURCH SPORTGROSSEREIGNISSE - CHRIST...

Sportgroßereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele erzeugen
weltweit große mediale Aufmerksamkeit. Im Fokus der begleitenden Berichterstattung stehen aber
nicht nur die Sportler selbst  sondern auch das Gastgeberland  das sich durch die Ausrichtung
ein positives Image verspricht. Gemäß der Kultivierungstheorie beeinflussen Medieninhalte
unsere Wahrnehmung von der Realität  und dies besonders bei Themen  die fern der eigenen
Lebenswelt liegen. Vor diesem Hintergrund stellte sich die folgende Frage: Welchen Einfluss hat
die Medienberichterstattung während der Fußballweltmeisterschaft 2014 auf die Wahrnehmung des
Gastgeberlandes Brasilien? Um diese Frage zu beantworten  wurden reichweitenstarke Medien in
Deutschland aus den Bereichen Print  Fernsehen und Online hinsichtlich ihrer Berichterstattung
über Brasilien im Zeitraum der Fußballweltmeisterschaft 2014 inhaltsanalytisch ausgewertet.
Außerdem wurden Zuschauer vor und nach der WM zu ihren Vorstellungen von Brasilien befragt. Die
Ergebnisse zeigen  dass sich die Wahrnehmung Brasiliens auf einigen Dimensionen entsprechend
der Medienberichterstattung entscheidend verändert hat. Die Befunde liefern damit nicht nur
einen Erkenntnisgewinn für die Kultivierungsforschung  sondern auch für Gastgeberländer  die
mit der Austragung von Sportgroßereignissen ihr Image verbessern wollen.

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