EAN: 9783896735416

DAS IMAGE VON PRODUKTEN MARKEN UND UNTERNEHMEN ...

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im
Vordergrund stehen die Analyse  erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-  Marken- und
Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Unter den
Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende
Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der
Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches  dazu werden die Instrumente der Imagepolitik
detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur
professionellen Umsetzung gegeben. Abschließend wird analysiert  wie sich Unternehmen am besten
in einer Imagekrise verhalten  wenn sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die
Schwierigkeiten einer solchen Krise  aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend
ermittelten Verhaltensweisen  wird anhand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

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