EAN: 9783898217125

UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 20 - NEUE WEGE IM MAR...

Die wachsende Informationsflut überlastet die Konsumenten zusehends. Werbende Unternehmen und
ihre Agenturen müssen Kommunikationsbotschaften heute so konzipieren und verpacken  dass der
Konsument sie trotz seiner zunehmenden Abwehrhaltung wahrnimmt. Der vorliegende Band trägt der
Komplexität und Vielschichtigkeit der Herausforderungen im Bereich der
Unternehmenskommunikation Rechnung und zeigt mit den neuen Instrumenten der klassischen
Kommunikation sowie Product Placement  Sponsoring und Event-Marketing Alternativen auf  wie dem
Problem des Information Overload begegnet werden kann. Die Aufsatzsammlung richtet sich an
Studierende und Wissenschaftler aller Fachrichtungen  die sich mit Kommunikationspolitik
befassen  Praktiker im Bereich Marketing  die Kommunikationskampagnen planen und gestalten und
dabei neue Wege gehen wollen  erhalten wertvolle Hinweise.

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