EAN: 9783898219532

AUF DER SUCHE NACH DEM MODERNISIERTEN WAHLKAMPF...

In den letzten Jahren scheint die Wahlkampfführung in Deutschland einem rapiden Wandel
unterworfen zu sein  der meist als Amerikanisierung oder Modernisierung bezeichnet wird.
Während die genaue Bedeutung dieser Begriffe meist im Dunkeln bleibt  wird auch bei der
nächsten Bundestagswahl  wie schon in den Wahljahren zuvor  wieder der Vorwurf aufkommen  der
Wahlkampf in Deutschland werde amerikanisiert  etwa da er sich auf Personen konzentriere 
zunehmend negativ oder inhaltsleer werde oder bestimmt sei von Kommunikationsprofis  oft als
Spin Doctors bezeichnet. Aber stimmt diese weit verbreitete  plakative Behauptung über das
Wahlkampfgeschehen in Deutschland wirklich?Steffen Baumhauer untersucht in seinem vorliegenden
Buch die Wahlkampfführung und Wahlkampfkommunikation der Sozialdemokratischen Partei
Deutschlands (SPD)  deren Wahlkämpfe meist als besonders amerikanisiert dargestellt werden.
Seine Analyse der Wahlkämpfe zu den Bundestagswahlen 1998  2002 und 2005 wird durch die
Betrachtung politischer Werbung ergänzt. In der Wahlwerbung  die im Gegensatz zur medialen
Wahlkampfkommunikation keinerlei journalistischen Einflüssen unterliegt  ist die
Selbstdarstellungsstrategie der Politik besonders evident  mit den Wahlplakaten wird dabei das
zentrale Werbemittel der Wahlkampagne analysiert. Baumhauer gelangt dabei zu einem
verblüffenden Ergebnis: Der vieldiskutierte und immer wieder postulierte Wandel des deutschen
Wahlkampfes ist nicht zu erkennen  der behauptete Umbruch in der Wahlkampfführung hat gar nicht
stattgefunden.

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