Das Anliegen dieser Untersuchung ist es aufzuzeigen wie Emotionen durch Musik evoziert werden
welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der
akustischen Markenführung umgesetzt werden. Die Behauptung die hinter diesem Anliegen steht
lautet: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter können im
Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenführung emotionale Reaktionen und Bewertungen
beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundsätze der
Markenkommunikation Emotionstheorien Informationsverarbeitungsvorgänge (inklusive
symbolischer Gedächtnismodelle und zerebraler Aspekte) die Funktionen akustischer Reize in der
Markenkommunikation sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen
Markenelementen. Außerdem schließt sich ein Kapitel über die musikdidaktischen Implikationen
der Ergebnisse der Untersuchung an.
