Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle gleichwohl die Bedingungen andere
als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur
Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von
Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und
eine Markenidentität der BAH modelliert. Aus der Markenidentität wird im Weiteren eine
Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewählten Marketinginstrumenten auf
diese analysiert. Zusammenfassend soll die vorliegende Arbeit die Markenidentität und
positionierung der BAH unter den ausgewählten Aspekten des Marken-Brandings und der
Kommunikationspolitik bewerten.
