Im Rahmen dieses Buches werden die Werbewirkung des Product Placement auf Konsumenten
untersucht. Dazu werden aktuelle marketingwissenschaftliche Literatur und bisherige Studien
herangezogen um eine begriffliche historische sowie rechtliche Einordnung vorzunehmen.
Weiterhin werden die wichtigsten Formen von Produktplatzierung und deren Vor- und Nachteile
dargestellt. Im Anschluss daran werden relevante Erklärungsansätze und Modelle der Werbewirkung
aus Psychologie und Marktforschung erörtert einschließlich der Einflussfaktoren auf
Rezipienten- und Product Placement-Seite. Des Weiteren werden sowohl das Problem der Reaktanz
als auch aktuelle Studien und eventuell vorhandene Forschungslücken berücksichtigt. Ergänzend
zu den bisherigen Studien zur Werbewirkung von Product Placement wird eine eigene Umfrage
erstellt um die wissenschaftlichen Forschungsergebnisse zu bestätigen oder zu widerlegen. Dazu
werden die TV-Serie The Big Bang Theory vorgestellt und deutschsprachige Zuschauer der Serie zu
Erinnerungs- und Wahrnehmungswirkungen von Produktplatzierungen allgemein und speziell in der
Serie befragt. Außerdem werden Einstellungen und die Beurteilung der Beeinflussung durch
Product Placement untersucht. Aus dem Inhalt: - Werbewirkung - Product Placement -
Schleichwerbung - Produktplatzierung - The Big Bang Theory
