Für die deutsche Medienbranche war es die Sensationsnachricht schlechthin als Stefan Raab 2015
bekannt gab seine TV-Karriere zum Ende des Jahres beenden zu wollen. Der Metzger Musiker
Moderator Produzent Medienunternehmer und Entertainer hatte das Programm- und Senderprofil
von ProSieben über sechszehn Jahre lang entscheidend mitgeprägt. Den 'Raabschied' scheint der
Tausendsassa bislang tatsächlich wahr gemacht zu haben. Doch was passiert wenn ein
Fernsehsender plötzlich sein wichtigstes 'Aushängeschild' verliert? Inwiefern muss sich
ProSieben nun neu profilieren? Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Wichtigkeit der
strategischen Markenführung für TV-Sender und widmet sich dieser Thematik anhand einer
Fallstudie über die Ära Raab beim Sender ProSieben.
