EAN: 9783961467471

DACHMARKEN IM SPITZENSPORT EINFÜHRUNG EINER GEM...

Die Zersplitterung auf viele Clubs mit einer oder wenigen Sportarten führt  vor allem in
kleinen Ländern wie Österreich  zu Schwierigkeiten in der öffentlichen Wahrnehmung und
Außendarstellung. Aufgrund dessen wurde in St. Pölten die Idee geboren  mit Fußball und
Basketball  österreichweit erstmalig  unter einer einheitlichen Marke nach außen aufzutreten.
Das Ziel der vorliegenden Studie ist es  Synergien und Risiken der Verflechtung von Fußball und
Basketball in St. Pölten aufzuzeigen. Demzufolge gilt es  sowohl aus wissenschaftlicher als
auch aus praktischer Sicht  folgende Forschungsfrage zu untersuchen: Welche Synergien und
Risiken können sich durch die Einführung einer Dachmarke für die Spitzensportvereine in Fußball
und Basketball in St. Pölten ergeben? Im Rahmen der Forschung stellten sich interessante
Ergebnisse heraus: Durch die Adaption der Sportart Basketball steigt nicht nur die Strahlkraft
und Reichweite der Gesamtmarke SKN St. Pölten  diese wird zudem aufgrund des sympathischen und
beliebten Basketballs auch imagetechnisch aufgewertet. Im Merchandising und Ticketing sollen
beide Sparten von gemeinsamen Aktionen profitieren. Mit Hilfe von Basketball und seiner
Zielgruppe mit besonderen Eigenschaften können in weiterer Folge die Sponsoren ihre Produkte
einem neuen  bisher noch nicht erreichten Publikum präsentieren. Eine Studie  die die
Auswirkungen einer gemeinsamen Dachmarke für Fußball und Basketball auf verschiedenste Bereiche
beleuchtet.

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