Höher grösser teurer. Wenn am 25. August 2019 in Zug der Schwingerkönig gekrönt wird jubeln
rund 57 000 Fans in der grössten temporären Arena der Welt. Auf dem 70 Hektar grossen
Festgelände wird geschunkelt und getanzt. Das Schweizer Fernsehen verzeichnet Topquoten und die
Sponsoren freuen sich über den wirtschaftlich einträglichsten Hosenlupf der Geschichte. Der
neue Monarch erhält den Muni «Kolin» als Hauptpreis – und die Aussicht auf Nebeneinkünfte in
sechsstelliger Höhe obendrauf. Schwingen das urige Spiel der alten Eidgenossen das abseits
vom Scheinwerferlicht die ländlichen Massen begeisterte hat sich längst zum Millionengeschäft
und medialen Transportmittel für globale Konzerne entwickelt. Dieses Buch beschreibt die
beeindruckende Entwicklung des faszinierenden Sports schaut hinter die Kulissen beleuchtet
die heikle Gratwanderung zwischen Brauchtum und Kommerz sowie die Anziehungskraft einer
vermeintlich heilen Welt. «Ein Schwingfest soll eine Veranstaltung mit Festcharakter sein – und
nicht ein Fest an dem nebenbei noch geschwungen wird. Die Hauptdarsteller sind die Schwinger
nicht die Festbetreiber.» Ernst Schläpfer zweifacher Schwingerkönig
