EAN: 9783170374003

MARKEN ERFOLGREICH MANAGEN - KARSTEN KILIAN KAR...

Mit BEST IDEAS gibt es erstmals einen holistischen Ansatz für das Markenmanagement. Anhand von
neun Erfolgsbausteinen als Teil des Würzburger Markenmanagement-Ansatzes erklärt das Praxisbuch
anschaulich den Aufbau  das strategische Management und den Ausbau von Marken für qualitatives
Wachstum. Einleitend wird deutlich gemacht  warum Marken wichtig sind und wie die Relevanz von
Marken intern verdeutlicht werden kann. Im Hauptteil wird zunächst der Würzburger
Marken-Management-Ansatz erläutert  der der Markenarbeit Struktur verleiht. Anschließend wird
der BEST-Ansatz erläutert. Ausgehend von der Markenbotschaft werden zentrale Design- und
Gestaltungselemente erläutert  vier Arten von Markensignalen beschrieben und anschließend
praxistaugliche Ansatzpunkte zur Markentaxierung erläutert. Hierauf aufbauend werden IDEAS
präsentiert. Konkret handelt es sich dabei um fünf strategische Ansatzpunkte für qualitatives
Markenwachstum: Internationalisierung  Dehnung  Ergänzung  Auffrischung und Straffung. Die
Einleitung und der Schluss machen deutlich  warum Marken wichtig sind bzw. wie Marken optimal
gemanagt werden können mit einem Ziel: Mehr Markenerfolg!

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