Erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich durch zwei Fähigkeiten aus: Sie verstehen die
Bedürfnisse ihrer Kunden und befriedigen diese besser als ihre Wettbewerber es tun. Dies ist
das Spielfeld des Marketing. Das vorliegende Lehrbuch bietet seinen Lesern eine Alternative zu
den Standardwerken des Marketing. Sämtliche Themenfelder der modernen Marketingwissenschaft
werden behandelt - kompakt zeitgemäß und mit vielen Beispielen bekannter Unternehmen.
Zunächst gibt das Lehrbuch seinen Lesern die notwendigen Konzepte und Methoden an die Hand um
Absatzmärkte zu verstehen. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der erfolgreichen Bearbeitung
dieser Märkte - vom strategischen Marketing über den Marketing-Mix bis hin zur erfolgreichen
Implementierung des Marketing. Dabei geht das Lehrbuch auch auf die Besonderheiten im
internationalen sowie im Dienstleistungs- und Business-to-Business-Marketing ein.
