EAN: 9783406725081

BEIERSDORF - ALFRED RECKENDREES GEBUNDEN

Das Hamburger Unternehmen Beiersdorf hat neben der «Crème de la Crème» NIVEA viele erfolgreiche
Marken hervorgebracht. Dennoch ist es jenseits aktueller Börsenmeldungen kaum bekannt. Dabei
ist es eigentlich erstaunlich  dass das international ausgerichtete Unternehmen zwei Weltkriege
und den Nationalsozialismus überstehen und sich in der Bundesrepublik zum Global Player
entwickeln konnte. Alles begann mit einem Pflaster. Der Apotheker Paul Beiersdorf legte mit ihm
1882 den Grundstein für die heutige Beiersdorf AG. Sein Nachfolger Oscar Troplowitz baute die
kleine Fabrik zu einem international agierenden Markenunternehmen aus  das vor dem Ersten
Weltkrieg einen Großteil seines Gewinns in den USA erzielte. Dann wurde das US-Geschäft wegen
des Kriegs konfisziert  Beiersdorf musste international neu beginnen. 1933 versuchte der
Vorstand  das «jüdische» Unternehmen durch «Selbstarisierung» vor antisemitischen Angriffen zu
schützen und die wirtschaftlichen Möglichkeiten  die das NS-Regime bot  zu nutzen. Nach dem
Zweiten Weltkrieg erlebte Beiersdorf erneut einen Rückschlag wie nach dem Ersten Weltkrieg -
wieder musste man neu beginnen. Beiersdorf wuchs in den folgenden Jahrzehnten mit starken
Marken wie NIVEA  tesa  Hansaplast oder La Prairie zu einer Weltfirma  deren Produkte in fast
jedem Haushalt zu finden sind.Alfred Reckendrees erzählt erstmals auf einer wissenschaftlichen
Grundlage die Geschichte von Beiersdorf. Er rückt handelnde Menschen in den Mittelpunkt  die
Herausforderungen und die Konflikte  denen sie begegneten. Das Buch beschreibt Strategien und
Neuorientierungen eines Unternehmens vom 19. bis zum 21. Jahrhundert  dessen Entwicklung die
facettenreiche deutsche Geschichte wie kaum ein anderes Unternehmen spiegelt.

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