EAN: 9783458176916

DIE MARKE LUTHER - ANDREW PETTEGREE GEBUNDEN

Als Martin Luther 1517 seine 95 Thesen an die Tür der Wittenberger Schlosskirche nagelte  war
er praktisch unbekannt. Doch innerhalb weniger Jahre verbreiteten sich seine Ideen in ganz
Europa und erschütterten den Kontinent in seinen Grundfesten. Luther wurde berühmt  ja
berüchtigt. Wie hatte er das geschafft? Der wichtigste Reformator der Kirchengeschichte war
nicht nur ein herausragender Theologe  sondern auch ein genialer Stratege  der ganz genau
wusste  dass es nicht allein Argumente sind  die im Kampf der Ideen den Ausschlag geben. Mit
sicherem Gespür für das  was wir heute Imagepflege und Marketing nennen  machte er sich die
neue Technik des Buchdrucks zunutze  baute Netzwerke auf und schuf gemeinsam mit Lucas Cranach
für sich und seine Lehre eine eigene Markenidentität. Andrew Pettegree zeichnet nach  wie es
Luther gelang  sich in der Öffentlichkeit zu positionieren - als Kritiker der katholischen
Kirche  als Vorkämpfer für Frauenrechte  als Demagoge  der auch gegen Juden wetterte. Er
schildert den nachhaltigen Einfluss  den die Reformation auf das Buchgewerbe hatte  und
umgekehrt. Vor allem aber erzählt er eine der wohl spannendsten Geschichten der Neuzeit: wie
ein einfacher Mönch zum ersten Star des Medienzeitalters aufstieg.

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