EAN: 9783486582970

INTERNATIONALES MARKETING - JÜRGEN BREITSCHUH T...

Das Buch Internationales Marketing - ausgewählte Strategien zur Sicherung von Absatz- und
Beschaffungsmärkten bietet eine praktische Orientierungshilfe mit Fokussierung auf die
Strategiewahl und Um- und Durchsetzung der Strategie. Dabei werden insbesondere das Diversity
Management und personalpolitische Entscheidungen bei Auslandsaktivitäten hervorgehoben. Neben
den strategischen Optionen steht die Implementierung von Strategien mit ihren Erfolgsfaktoren 
Hemmnissen und deren Beseitigung im Vordergrund. Der zweite Schwerpunkt des Buches beschäftigt
sich mit strategischen Ansätzen der Automobilindustrie in der Praxis auf dem chinesischen Markt
die sich allerdings auch auf andere Branchen übertragen lassen. Die Autoren liefern ein
Beispiel für ein langfristiges Konzept des Beziehungsmanagement durch Maßnahmen der
Personalentwicklung auf diesen asiatischen Markt.

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