Interne Markenstärke von B-to-B-Unternehmen: Konzeption - Determinanten - Erfolgsauswirkungen (Marktorientierte Unternehmensführung)

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Bücher EAN 9783631592687

Interne Markenstärke von B-to-B-Unternehmen: Konzeption - Determinanten - Erfolgsauswirkungen (Marktorientierte Unternehmensführung)

Name: Interne Markenstärke von B-to-B-Unternehmen: Konzeption - Determinanten - Erfolgsauswirkungen (Marktorientierte Unternehmensführung)
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Hersteller: Marco Schmidt
EAN: 9783631592687
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Produktbeschreibung

In den letzten Jahren hat das Thema B-to-B-Marke zunehmend das Interesse von Wissenschaft und Praxis geweckt. Als besonders relevante Markenkommunikatoren gelten in diesem Zusammenhang die Mitarbeiter. In Analogie zur herkömmlichen oftmals konsumentenorientierten Markenwertbetrachtung steht in dieser Arbeit die interne Markenstärke als mitarbeiterorientierter Markenwert im Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor befasst sich zunächst mit der inhaltlichen Konzeption der internen Markenstärke mit ihren relevanten Determinanten sowie mit ihrer Erfolgsrelevanz. Ein empirischer Teil beschreibt ei

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