Multi-Channel Retailing der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein
Handelsunternehmen hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian
Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern
und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er
ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer
großzahligen länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und
länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor Handlungsempfehlungen für
national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.
