9783658107451 - Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung - Verena König Kartoniert (TB)

EAN: 9783658107451

Produktdaten aktualisiert am: 04.02.2026
Hersteller: - Hersteller-ArtNr. (MPN): - ASIN: 3658107456 
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer
Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus-
und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für
Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen
Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps  wie man
eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene
Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball  DURAVIT  Rolex  Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische
Grundlagen und Positionierung -Produktmanagement -Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb
und Verkaufsförderung -Kommunikation (Werbung  PR  Event Management  Social Media) -Controlling

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