Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und
Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im
Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen die mehr als eine Marke führen steigt
aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die
innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen die
unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei.
Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die
Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.
