Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen die die Praxis und Theorie von
Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0 Mittelstandskommunikation
Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu
finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten
Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan
Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen sich mit den Potenzialen der
Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.
