EAN: 9783658278458

ESSENTIALS BASICS DER EXISTENZGRÜNDUNG IN DER...

Dieses essential fokussiert gründer- und marktbezogene Herausforderungen selbstständiger bzw.
unternehmerischer Tätigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einführend
charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und
Planungsinstrumente erläutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gründerperson(en) sowie auf
mögliche Arten der Realisierung von Gründungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel
beschäftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen  wie z. B. den Möglichkeiten zur
Identifizierung einer Geschäftsidee und der Notwendigkeit  dass diese Idee zur Lösung eines auf
Seiten der Nachfrage relevanten Problems beiträgt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und
daraus resultierende Konsequenzen für das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. Die
Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der
Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg und verfügt über praktische Erfahrung aus eigener
Gründungstätigkeit.

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