Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft - die Neuroökonomie
- ein die Psychologie Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet um neue Erkenntnisse über
das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das
Konsumentenverhalten die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne
Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar wie die
Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und
Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt.
