EAN: 9783658330200

QUICK GUIDE QUICK GUIDE CONSENT-MANAGEMENT - ...

Dieser Quick Guide zeigt  was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform
bedenken müssen - und erklärt  warum in einer kommenden  cookiefreien Zeit die Arbeit am
Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive  die
rechtskonforme Gestaltung als auch - soweit für Marketers notwendig - die technische
Umsetzung.Unternehmen müssen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz 
User-Experience und Conversion-Optimierung meistern - eine aufgrund der Komplexität des Themas
(rechtlich  technisch  gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Lösung dafür versprechen
Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund für deren Erfolg ist  dass sie helfen 
drohende Strafen wegen DSGVO-Verstößen zu verhindern. Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme
einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so
gestalten  dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug für die
Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden  bis Consent
gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten. Aus dem
Inhalt Rechtliche Grundlagen (DSGVO  ePrivacy-VO  IAB inkl. TCF 2.0) Consent Management
Platform - was Sie für Auswahl und Implementierung wissen müssen Bannergestaltung 
Opt-in-Optimierung und A B-Testing Datenschutz und Programmatic Advertising Die neue Macht der
Verbraucher Glossar der wichtigsten Begriffe

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