EAN: 9783658331245

QUICK GUIDE QUICK GUIDE MARKTFORSCHUNG IM MIT...

Eine zuverlässige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die
Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen über Kunden  Wettbewerber
und Märkte. Dieses Buch erklärt Praktikern aus KMU  Gründern und Start-ups - unabhängig von der
Branche - kompakt und leicht verständlich  welche Aspekte bei der Durchführung einer
Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der
Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den
Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt
quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen  angefangen von der präzisen
Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten.Der Inhalt-Bedeutung der
Marktforschung im Mittelstand-Strategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und
Datenschutz)-Auswahl von Stichproben-Vorstellung ausgewählter Marktforschungsinstrumente-Do s
und Dont s in Fragebögen-Deskriptive Datenauswertung und Interpretation-Gezieltes Ableiten von
Maßnahmen-Checklisten für Fragebögen und Gruppendiskussionen

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