Anders als etwa über die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen
wir kaum etwas über die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen
Redaktion und Werbevermarktung darf es geben um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne
die Autonomie der Redaktion zu gefährden? Die Kommunikationswissenschaft begnügt sich vielfach
damit auf das Ideal der sogenannten Brandschutzmauer zu verweisen die die Redaktion in Gänze
von ökonomischen Überlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage
nach wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung
in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die
Ergebnisse legen nahe dass ein gewisses Maß an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung
stets existiert hat die Integration aber zunimmt - teils in Gestalt harmonischer
Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen
über hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing.
