EAN: 9783658365073

SCHLÜSSELWERKE DER WERBEFORSCHUNG KARTONIERT (TB)

Werbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven Veränderungen unserer
Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk möchte eine Reflexion dieser Veränderungen und des
damit einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die Schlüsselwerke der Werbeforschung
präsentieren daher über einen hundertjährigen Forschungszeitraum die zentralen Werke der
Werbeforschung. Sie geben den unterschiedlichen Perspektiven Raum  die die Forschung an die
Werbung heranträgt: Von der Entschlüsselung persuasiver Strategien über die kritische Reflexion
des gesellschaftlichen Nutzens der Werbung bis zum Beitrag der Werbeforschung in der
Methodenentwicklung moderner empirischer Sozialwissenschaften versammeln sie einen umfassenden
und interdisziplinären Aufriss der Werbe- und Persuasionsforschung.

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