EAN: 9783658367619

QUICK GUIDE QUICK GUIDE MULTISENSORISCHES MAR...

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner
untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die
verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche
pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige
Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert  um so Konsumenten
langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte
tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines  Swarovski
und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis
runden das Buch ab. Der Inhalt- Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize- Markenrecht -
Markenformen mit Sinn- Multisensorisches Marketing - Praxisbeispiele multisensorischer Marken-
Ausblick- Experteninterviews

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