Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B_canvas 2.0 welcher
die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den
Markenbereich überträgt fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B_canvas 2.0 wird
ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt.
Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen
Beschreibung der Marke Werkhaus Integration des B_canvas in ein Markenaudit Entwicklung von
Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
