EAN: 9783662649442

MARKETING - RAINER OLBRICH GEBUNDEN

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des
Marketing ein  ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares
Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen
werden gegeben  um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum
unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende jedeseines jeden
Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit
Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.Das Buch richtet sich insbesondere an
Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es
aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch
für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme  aber auch für Praktiker
geeignet  die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischer Planungsprobleme
im Bereich des Marketing suchen.Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert
und um einen Abschnitt zum Thema Digital Marketing erweitert.

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