Die sozialen Medien erfüllen im professionellen Sport längst nicht mehr nur Aufgaben der
Fankommunikation vielmehr werden sie aufgrund ihrer hohen und stetig steigenden Reichweiten
zunehmend auch für Marketingzwecke eingesetzt. Vor diesem Hintergrund lässt sich sowohl aus der
Forschungsliteratur als auch aus verschiedenen Praxisbeispielen die Frage ableiten ob auch die
Sponsoren der Vereine Spieler Verbände und Veranstaltungen erfolgreich in die Social Media
Kommunikation integriert werden können so dass die authentische und fannahe Charakteristik
dieser Medien nicht durch den kommerziellen Druck der Sponsorenbotschaften gestört wird. Ebenso
stellt sich die Frage anhand welcher Prozesse und Instrumente die monetäre Wertbemessung
dieser neuartigen Aktivierung von Sponsorships vorgenommen werden kann.Die vorliegende Arbeit
greift diese Fragen am Untersuchungsobjekt Profifußball auf und erfasst empirisch die
Perspektiven aller Beteiligten des Sponsoringprozesses zu dieser Thematik. Aus dem Ergebnis der
vier Teilstudien werden sowohl Erfolgsfaktoren als auch Ansätze zur monetären Wertbemessung der
Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation abgeleitet die allen Beteiligten
wissenschaftlich fundierte und gleichzeitig praxisnah anwendbare Lösungsansätze aufzeigen.
