EAN: 9783836673570

DUFT UND DAS IDENTITÄTSBASIERTE MARKENMANAGEMEN...

Obwohl die Menschen seit biblischen Zeiten schon von Düften fasziniert waren und Aristoteles
(384-324 v. Chr.) sich mit diesen erstmals auf theoretischer Ebene beschäftigte  war die
Funktionsweise des Geruchsorgans lange Zeit ungeklärt und birgt auch heute noch Geheimnisse 
die zeitgeschichtlich für divergente Ansichten bezüglich der Bedeutung von Düften für den
Menschen gesorgt haben. Schon zwischen den bedeutendsten Philosophen des 19. Jahrhunderts 
Immanuel Kant und Friedrich Nietzsche entbrannte ein Streit  ob der Geruch ein niederer Sinn
ist  welchen es nicht zu kultivieren lohne oder aber der Sinn der Wahrheit und Weisheit.
Heutzutage stellt der Geruchssinn  als stammesgeschichtlich ältester und bisher
unerforschtester aller Sinne  für ein Viertel der Menschen den wichtigsten Sinn zur Bewertung
der Umwelt dar. Die Ursache dafür kann darin gesehen werden  dass Düfte nicht nur
identitätsstiftendes Element eines jeden Menschen sind  sondern auch in einzigartiger Weise
Emotionen evozieren können. Obwohl die Stärke von Marken nachweislich auf deren Emotionalität
beruht  spielen Düfte als Emotionsauslöser in der betriebswirtschaftlichen Unternehmenspraxis
bisher nur eine untergeordnete Rolle. Die Ausgestaltung multisensualer Markenidentitäten ist
bei den meisten Unternehmen beschränkt auf die visuelle und die auditive Dimension wohingegen
olfaktorische Reize nur selten als strategisches Element der identitätsorientierten
Markenführung angesehen werden. Dieses Buch beschäftigt sich mit der Fragestellung  in welcher
Weise Düfte in das strategische und operative Markenmanagement eingebunden werden können und
geht gezielt auf Chancen und Risiken einer Markenführung mit Duft ein. Wie schon ein
altägyptisches Sprichwort sagt  ist ein Tag ohne Dufterlebnisse ein verlorener Tag  also
schnuppern Sie mal herein und erkunden Sie die Welt der (Marken-) Düfte!

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