In der heutigen Zeit trifft man nahezu überall auf den Begriff Design - von der auffälligen
Werbeanzeige eines Chinarestaurants bis zur bunten Schaufensterfront einer Konditorei. Das
stetig wachsende Designinteresse ist enorm. Es werden Designhochschulen gegründet Designer zu
Kunstausstellungen geladen und Designmessen veranstaltet. Vor allem im Bereich von
Industriegütern erreicht das Wort Design einen zunehmend höheren Status. In der
Automobilbranche spielen Designer eine immer wichtigere Rolle und es findet sich neben
technischen Kriterien immer öfter das Design unter den Top-Aspekten zu neuen Modellen. Das
Thema Produktdesign erlebt zurzeit eine Aufmerksamkeit wie es sie zuvor kaum gegeben hat.
Design ist zu einem essentiellen wirtschaftlichen Erfolgsfaktor in gesättigten Märkten
geworden. Audi Swatch und Ikea sind nur drei Beispiele für Unternehmen die mit herausragendem
Design erfolgreiche Marken aufgebaut haben. Eine Erklärung für die zentrale Rolle des Designs
als unternehmerischer Erfolgsfaktor ist seine offensichtlich hohe Relevanz für das
Kaufverhalten der Konsumenten und das daraus resultierende Wertschöpfungspotential für die
Unternehmen. Vor diesem Hintergrund erscheint die Untersuchung des Designs mit seinen Wirkungen
als besonders interessant und motivierend. Da vor allem in Branchen wie der Automobilindustrie
das Design inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf zählt ist
anzunehmen dass die Attraktivität eines Automobils insbesondere dessen Design ein
tendenziell gesamtgesellschaftlich bedeutsames Medium der sozialen Differenzierung
Individualisierung und Distinktion darstellt. Ausgehend von der gegenwärtig hohen Bedeutung des
Automobils in der Gesellschaft wird in diesem Buch der Versuch unternommen die Attraktivität
des Gebrauchsobjekts Auto theoretisch zu hinterfragen und zu quantifizieren wobei sich die
Attraktivität ausschließlich auf das Exterieur also auf die offenliegende Außengestalt von
Automobilen - das Außendesign - bezieht. Insbesondere die Analyse der komplexen
Wechselbeziehung zwischen Design und Marke anhand eines neu auf dem Markt eingeführten
Automodells stellt eine methodische Herausforderung dar. Die Fragestellungen die sich aus der
komplexen Interaktion von Design und Marke ergeben sollen in diesem Buch näher beleuchtet und
analysiert werden. Zentrales Ziel der vorliegenden Studie ist es auf Basis bestehender
Erkenntnisse aus der Design- Marken- und Emotionsforschung sowie verwandten Forschungsgebieten
eine theoriegeleitete Entwicklung sowie empirische Überprüfung von Wirkungshypothesen
vorzunehmen welche die Wirkungen von Design und Marken erklären.
