EAN: 9783842889897

DIE ZUKUNFT DES MARKETING IST MOBIL! GRUNDLAGEN...

Die voranschreitende Globalisierung und Weiterentwicklungen der Informations- und
Kommunikationstechnologien haben die Gesellschaft und das Konsumentenverhalten nachhaltig
verändert und geprägt. Mobilität und Individualisierung zählen heute zu den zentralen
Charaktereigenschaften der Gesellschaft. Standardisierte Massenbotschaften finden immer weniger
Aufmerksamkeit bei den Konsumenten  weil diese eine direkte und individuelle Form der Ansprache
wünschen und erwarten. Um auf die Bedürfnisse der mobilen Wissens- und Informationsgesellschaft
einzugehen  schafft das Mobile Marketing eine neue Form des Dialogs  indem es ein mobiles
Endgerät als personalisierten und interaktiven Kommunikationskanal nutzt. Über kein anderes
Medium kann ein Konsument direkter  gezielter und persönlicher angesprochen werden als über das
Mobiltelefon bzw. Smartphone.

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