EAN: 9783844083590

BERICHTE AUS DER BETRIEBSWIRTSCHAFT TIERE IN ...

Menschen lieben Tiere. Den prominentesten Beweis hierfür liefern Hunde und Katzen. In vielen
Haushalten sind sie fester Bestandteil der Familie. Aber auch zahlreiche weitere Tiere  wie
Elefanten  Delfine  Koala Bären und Pinguine  erfreuen sich großer Beliebtheit. Das Marketing
nutzt diesen Sachverhalt schon seit einigen Jahrzehnten auf vielfältige Weise. Zahlreiche Logos
Key Visuals sowie Print und filmische Werbung zeigt Tiere. Obgleich die Verwendung von Tieren
in der Praxis fest verankert ist - insbesondere  da in der Produktwerbung die
Produkteigenschaften und -nutzen eine immer weniger wichtige Rolle spielen - ist das Phänomen
Tiere in der Werbung in der akademischen Werbewirkungsforschung weitgehend unberücksichtigt
geblieben.Die vorliegende Dissertation wendet sich dieser Thematik zu. In vier empirischen
Studien wird die Wirkung von Tieren in der Werbung untersucht. Die Befunde belegen  dass
Haustiere und Tiere  die als sehr niedlich empfunden werden  für den Einsatz als Testimonials
in der Werbung insbesondere geeignet sind.Die Arbeit adressiert sowohl akademische Leser als
auch Leser aus der Marketing- und Werbepraxis.

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