EAN: 9783868151602

RECHT WIRTSCHAFT STEUERN MARKETING IN CHINA -...

In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen  und die Konsumenten in den
einzelnen Ländern weisen mittlerweile zahlreiche Ähnlichkeiten auf. Der globale Konsument - mit
gleichen Wünschen und Bedürfnissen hingegen - gehört momentan jedoch noch zum Wunschbild vieler
Konzerne. Und gerade der chinesische Konsument scheint sich aufgrund spezifischer
Verhaltensweisen und kultureller Werte von seinem Pendant in Amerika deutlich zu unterscheiden
und eine eigene Identität zu entwickeln. Genau darin mag wohl die erste Herausforderung für
ausländische Unternehmen liegen. Ein universelles Marketingkonzept bringt daher lediglich
bedingten Nutzen. Ungeachtet dieser kulturellen Hürden weist der Markt gleichwohl weitere
Problemfelder auf  die nach innovativen Lösungen verlangen. Allein der trotz WTOEintritts immer
noch vorhandene staatliche Protektionismus lässt einige Unternehmen an ihre Grenzen stoßen. Aus
diesem Grund scheint es notwendig  eine Marketingstrategie zu implementieren  die im Einklang
zur globalen Unternehmensstrategie steht  zugleich aber auch den spezifischen
Marktanforderungen gerecht wird. Das Ziel der Untersuchung liegt folglich darin  die
vorherrschenden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen zu analysieren und - daraus resultierend -
die Besonderheiten für das strategische sowie operative Marketing ausländischer Unternehmen in
China abzuleiten.

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