Über 25 Millionen Markennamen sind weltweit registriert. Allein in einem einzigen großen
deutschen Kaufhaus buhlen über 60.000 verschiedene Markennamen um die Aufmerksamkeit der
Konsumenten. Eine enorme Summe insbesondere im Hinblick darauf dass der aktive Wortschatz
eines Menschen meist nur 3.000 bis 6.000 Wörter umfasst. Ergo wird das Ziel jeden
Markenartiklers - seinen Namen in den Wortschatz seiner Zielgruppe einzubringen - zu einer
immer komplexeren Aufgabe. Diese Herausforderung die Kreation eines erfolgreichen Markennamens
ist Kernpunkt dieses Buches. Die zentralen Fragestellungen lauten: Wann ist ein Markenname
erfolgreich und wie kann er entwickelt werden? Ziel dieses Buches ist es Unternehmen und
verantwortlichen Gestaltern einen Leitfaden zu bieten um einen erfolgreichen Markennamen zu
entwickeln.
