EAN: 9783961469185

DER DEUTSCHE TEXTILEINZELHANDEL DIE WICHTIGSTEN...

Die Händler im deutschen Textileinzelhandel stehen heutzutage vor dem Problem sinkender Margen
und Absätze. Die Konsumausgaben der Verbraucher für Bekleidung und Textilien im Einzelhandel
sind weiterhin rückläufig. Daneben findet eine Verschiebung in der Wettbewerbsstruktur statt.
Manche Händler machen sich die Vorwärts- oder Rückwärtsintegration der Handelsstufe zu Nutze 
eine Wachstumsstrategie  die im Fashion-Handel in den letzten Jahren Wettbewerbsvorteile
ermöglichte. Einige traditionelle Betriebsformenvertreter haben diese Chancen zu spät erkannt
und müssen ihre Geschäftstätigkeit aufgeben. Dadurch werden Flächen frei  die von den
umsatzstärksten Unternehmen aufgekauft werden. Die sinkende Flächenproduktivität in Deutschland
wird so weiter befeuert. Zudem drängen branchenfremde Anbieter verstärkt auf den Markt  bringen
Kapazitäten ein  binden Ressourcen und fordern Marktanteile. Andere Händler nutzen entstehende
Nischen  um neue Betriebsformenkonzepte auf dem Markt zu erproben. Eine wichtige Funktion in
der Branche nimmt der Marktführer ein  da er eine Art Orientierungshilfe für alle anderen
Unternehmen ist. Marktmitläufer kopieren die Preisstrukturen  Marketingpläne und Produkte der
Marktführer. Im Gegensatz zum Marktführer ist ihr Verhalten rein defensiv. Aber selbst
Nischenbearbeiter suchen sich von dem Marktführer nicht beachtete oder vernachlässigte Segmente
aus  auf denen sie sich nach Kunde  Markt und Produkt klar abzugrenzen versuchen. Das Buch soll
den Textileinzelhandel in Deutschland analysieren. Vor dem Hintergrund veränderter
Konsumgewohnheiten und einer Verschiebung der Wettbewerbsstruktur im Textileinzelhandel könnten
sich die Branchenverhältnisse in den nächsten Jahren vollständig revidieren. Eine
Identifikation der wichtigsten Händler und ihrer Strategien stehen deshalb im Fokus der
Betrachtung.

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