Direktantwort in drei Sätzen, dann Preismodelle, Rechenweg und die Frage, ab wann sich ein CSS-Partner lohnt.
Ein CSS-Partner kostet in Deutschland meist 20 bis 50 € pro Monat als Pauschale — bei EAN-Shopping 20 € monatlich, quartalsweise 54 € (–10 %) oder jährlich 192 € (–20 %), monatlich kündbar, mit E-Rechnung (ZUGFeRD). Daneben gibt es prozentuale Modelle auf das Google-Ads-Budget (z. B. Kelkoo, Producthero — bei hohen Werbebudgets im dreistelligen Euro-Bereich pro Monat) und Modelle mit Basisgebühr plus Budgetanteil. Die CSS-Ersparnis von bis zu 20 % auf die Klickkosten ist bei allen zertifizierten Partnern gleich — der Unterschied liegt ausschließlich im Preismodell, in der Laufzeit und im Service.
Alle Preise netto zzgl. USt., Zahlung über Stripe (Kreditkarte oder SEPA-Lastschrift), Rechnung ZUGFeRD-konform (EN 16931 / PDF/A-3).
Faustformel: Ersparnis pro Monat = Google-Shopping-Ausgaben × 20 %. Ab ca. 100 € Ad-Spend/Monat trägt sich die 20-€-Flatrate rechnerisch. Bei 500 € Ad-Spend sind es rund 100 € Ersparnis — also nach Abzug der 20 € Gebühr netto ~80 €/Monat mehr Reichweite oder Marge.
Beispielrechnungen (netto pro Monat):
Bei prozentualen Anbietern kippt die Rechnung ab hohem Ad-Spend. Wer mit 10.000 € Ad-Spend zu einem Ad-Spend-Anteil-Modell greift, gibt einen Teil der Ersparnis wieder ab.
Achten Sie beim Vergleich außerdem auf Mindestlaufzeit (oft 12 Monate), Aufpreise je Land und Einrichtungsgebühren. Den vollständigen Anbietervergleich finden Sie unter CSS-Partner Vergleich.
Setup-Kosten: bei EAN-Shopping keine — der CSS-Wechsel läuft automatisch über die Google-Merchant-Center-Anbindung. Bei einigen Wettbewerbern fallen einmalige Setup-Gebühren an; im Direktvergleich fragen.
Feed-Pflege: unabhängig vom CSS-Partner. Wer den Feed selbst pflegt: keine Zusatzkosten. Wer einen Feed-Manager wie Channable oder Productsup nutzt: dort separate Kosten.
Optionaler API-Zugang (10–50 €/Monat): für Shops, die zusätzlich programmatisch EAN-Daten abfragen wollen — siehe /api-zugang/. Nicht notwendig für den CSS-Rabatt.
Pauschalmodelle liegen im deutschen Markt meist zwischen 20 und 50 € pro Monat, bei EAN-Shopping 20 € (quartalsweise 18 €, jährlich 16 € pro Monat). Daneben gibt es prozentuale Modelle auf das Google-Ads-Budget, etwa bei Kelkoo und Producthero, die bei hohen Werbebudgets im dreistelligen Euro-Bereich pro Monat liegen können, sowie Modelle mit Basisgebühr plus Budgetanteil.
Bei Werbebudgets bis rund 2.000 € pro Monat ist eine niedrige Pauschale fast immer günstiger als ein Prozentmodell. EAN-Shopping liegt mit 20 € pro Monat ohne Einrichtungsgebühr und ohne Mindestlaufzeit am unteren Ende des Marktes. Achten Sie zusätzlich auf Vertragslaufzeit, Aufpreise je Land und Setup-Gebühren.
Rechnerisch ja, sobald die Ersparnis höher ist als die Gebühr. Faustformel: Ersparnis = Google-Shopping-Ausgaben × bis zu 20 %. Bei einer Gebühr von 20 € lohnt sich der CSS ab rund 100 € Shopping-Budget pro Monat; bei 500 € Budget bleiben etwa 80 € netto im Monat.
Ja. Der Vorteil entsteht durch das Google-CSS-Programm, nicht durch den Partner. Alle zertifizierten Partner geben ihn technisch weiter. Der Unterschied liegt ausschließlich im Preismodell, in der Laufzeit und im Service des Partners.
CSS-Agenturen verkaufen den CSS häufig zusammen mit Kampagnenbetreuung und rechnen einen Prozentsatz vom Werbebudget oder eine höhere Grundgebühr ab. Ein direkter CSS-Anbieter wie EAN-Shopping berechnet nur den CSS als Pauschale (20 € pro Monat). Die Ersparnis von bis zu 20 % auf die Klickkosten ist in beiden Fällen gleich.
Faustregel: Bis rund 2.000 € monatlichem Shopping-Budget gewinnt eine Pauschale wie bei EAN-Shopping (20 € pro Monat). Bei sehr hohen Budgets und Bedarf an zusätzlicher Kampagnenbetreuung können Prozentmodelle mit Zusatzleistungen interessant werden — die reine CSS-Ersparnis ist bei allen gleich.
Anmeldung in 3 Minuten, Umstellung meist in 24 Stunden (Wechsel von einem anderen CSS rund 3 Tage). Danach bis zu 20 % niedrigere Klickkosten bei Google Shopping.
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