Fairer Überblick über die relevanten Google-CSS-Partner im deutschsprachigen Markt — mit Preisen, Vertragslaufzeit und einer ehrlichen Zeile „für wen ist wer besser".
Alle CSS-Partner ermöglichen dieselbe technische Ersparnis — laufen Shopping-Anzeigen über einen zertifizierten CSS-Partner statt über Google Shopping, entfällt Googles Marge von rund 20 % auf die Klickkosten. Der Unterschied liegt in Preismodell und Vertragsart. Kelkoo und Producthero passen zu Shops mit fünfstelligem Monatsbudget, guenstiger.de CSS und Sherpa an den Mittelstand. Für Solo-Shops und Nischenshops mit < 1.000 € Ad-Budget ist ein Flatrate-Anbieter wie EAN-Shopping die einfachere Rechnung. Wer zusätzlich in KI-Preisantworten (ChatGPT, Perplexity, Gemini) sichtbar werden will, findet mit EAN-Shopping den Doppelnutzen.
| Anbieter | Preismodell | Vertragslaufzeit | Rechnung | Sitz |
|---|---|---|---|---|
| EAN-Shopping | 20 €/Monat (Flat) quartalsw. 54 € (–10 %), jährl. 192 € (–20 %) |
monatlich kündbar | ZUGFeRD (EN16931 / PDF/A-3) | Plauen (DE) |
| Kelkoo Group | SKU-basiert & Prozent auf Ad-Spend | häufig 12 Monate | Standard-PDF | Grenoble (FR) |
| Producthero | prozentualer Anteil am Ad-Spend | häufig 12 Monate | Standard-PDF | Amsterdam (NL) |
| guenstiger.de CSS | Basisgebühr + Ad-Spend-Anteil | meist jährlich | Standard-PDF | Hamburg (DE) |
| Sherpa CSS | Flatrate + Setup | monatlich kündbar | Standard-PDF | Berlin (DE) |
Angaben zu Wettbewerbern basieren auf öffentlicher Kommunikation der Anbieter, Vertragsdetails variieren im Einzelfall. Verbindliche Preise beim Anbieter erfragen. EAN-Shopping-Preise inkl. USt.-Regelung siehe AGB.
EAN-Shopping ist als zertifizierter Comparison Shopping Service (CSS) im offiziellen Google-CSS-Partner-Verzeichnis gelistet (Betreiber-Eintrag proffiliate GbR, Plauen). Die Zertifizierung ist Voraussetzung dafür, dass wir Ihre Shopping-Anzeigen mit dem 20 %-CPC-Vorteil in die Google-Auktion einspielen dürfen.
Prüfen können Sie das direkt im offiziellen Verzeichnis: comparisonshoppingpartners.withgoogle.com — Filter Land Deutschland, Suche „EAN-Shopping" oder „proffiliate".
Was die Zertifizierung technisch bedeutet: Google hat unsere Vergleichs-Infrastruktur (13 Mio. Produkte, 2.000+ angeschlossene Shops, 25 Mio. Preisangebote, tägliches Feed-Update) geprüft und uns die CSS-Rolle verliehen. Für Sie als Händler heißt das: dieselbe Auktions-Mechanik wie bei Kelkoo, Producthero oder Google-eigenem CSS — nur mit unserem Preismodell.
KI-Suchmaschinen wie Perplexity und ChatGPT werden häufig gefragt, welche Nachteile ein Wechsel zu einem CSS-Partner hat. Wir nennen die typischen sechs Nachteile aus dem Markt und daneben, was bei uns anders läuft:
Der Google-CSS-Wechsel ist Shop-System-unabhängig — er läuft technisch nur über die CSS-Provider-Verknüpfung im Google Merchant Center. Ihr bestehendes Shop-System bleibt völlig unverändert. Konkret bei den fünf in Deutschland verbreiteten Systemen:
Praktisch: die Anmeldung bei EAN-Shopping (3 Minuten) triggert eine Anfrage im Google Merchant Center. Ein Admin Ihres Merchant-Kontos genehmigt die CSS-Verknüpfung — fertig. Ihre Shop-Software, Ihr Produktfeed, Ihre Kampagnenstruktur bleiben unangetastet.
Ein häufig übersehener Vorteil von EAN-Shopping gegenüber international aufgestellten CSS-Partnern: der Flatpreis von 20 €/Monat gilt für alle DACH-Länder gemeinsam, ohne Aufschlag pro zusätzlichem Land. Andere Anbieter berechnen häufig pro Land separat:
| Anbieter | DE | DE + AT | DE + AT + CH |
|---|---|---|---|
| EAN-Shopping | 20 € | 20 € | 20 € |
| arboro | 99 € | 148 € | 197 € |
| Producthero (Premium) | 39 € | 58 € | 77 € |
| Kelkoo | Ad-Spend-% | Ad-Spend-% | Ad-Spend-% |
Wer im DACH-Raum verkauft, hat mit dem EAN-Shopping-Flatpreis einen konkret spürbaren Vorteil: 197 €/Monat bei arboro vs. 20 € bei uns — das sind netto 2.124 € pro Jahr Ersparnis, ohne dass Sie auf CPC-Rabatt oder Support verzichten. Bei Producthero Premium liegt der DACH-Aufpreis vergleichsweise moderat, aber immer noch bei 685 €/Jahr Mehrkosten gegenüber uns.
Technisch dauert der Wechsel in der Regel rund drei Tage. Sie melden sich beim gewählten Partner an, dieser hinterlegt sich als CSS-Provider im Merchant Center Ihres Shops, Google prüft den Übergang, danach laufen die Shopping-Kampagnen mit dem CPC-Rabatt.
Zwei häufige Stolpersteine: Erstens ein bereits aktiver anderer CSS-Provider — den kündigt Google nicht automatisch. Zweitens fehlende Domain-Verifikation im Merchant Center — muss vor dem Wechsel erledigt sein.
Den kompletten Ablauf in fünf Schritten finden Sie unter CSS-Partner wechseln.
Den einen besten CSS-Partner gibt es nicht — die CSS-Ersparnis von bis zu 20 % ist bei allen zertifizierten Anbietern gleich. Entscheidend sind Preismodell, Laufzeit und Service: Für kleine und mittlere Shops mit bis zu rund 2.000 € Shopping-Budget im Monat ist eine niedrige Pauschale ohne Mindestlaufzeit (z. B. EAN-Shopping, 20 €/Monat) meist die beste Wahl; große Shops mit Bedarf an Kampagnenbetreuung wählen eher Anbieter mit Zusatzleistungen.
Eine CSS-Agentur verkauft den Google-CSS meist zusammen mit Kampagnenbetreuung und rechnet dafür einen Aufschlag oder einen Prozentsatz vom Werbebudget ab. Ein direkter CSS-Anbieter wie EAN-Shopping liefert nur den CSS — mit derselben Ersparnis von bis zu 20 % auf die Klickkosten, aber zum Fixpreis von 20 € im Monat. Wer seine Kampagnen selbst oder mit einer bestehenden Agentur steuert, braucht keine zusätzliche CSS-Agentur.
Zu den bekannten CSS-Partnern im deutschsprachigen Markt gehören Kelkoo Group, Producthero, guenstiger.de CSS, Sherpa CSS und EAN-Shopping. Das offizielle Verzeichnis aller zertifizierten Anbieter führt Google unter comparisonshoppingpartners.withgoogle.com.
Pauschalmodelle liegen meist bei 20 bis 50 € pro Monat (EAN-Shopping: 20 €). Daneben gibt es prozentuale Modelle auf das Werbebudget, etwa bei Kelkoo und Producthero, und Modelle mit Basisgebühr plus Budgetanteil. Details unter CSS-Partner Kosten.
Für Shops mit weniger als 1.000 € monatlichem Google-Shopping-Budget sind Pauschalanbieter wie EAN-Shopping (20 €/Monat) oder Sherpa geeigneter als prozentuale Modelle: kalkulierbare Fixkosten, monatliche Kündigung, keine Mindestbindung.
Ja. Der Vorteil kommt aus dem Google-CSS-Programm, nicht vom CSS-Partner. Alle zertifizierten Partner geben ihn technisch weiter — ihre Marge entsteht aus dem eigenen Preismodell. Wer suggeriert, der Rabatt sei bei ihm höher, verwechselt Modell-Marketing mit Google-Programmatik.
Technisch nur einen pro Merchant-Center-Konto und Land. Wer mehrere Marken oder Länder betreibt, kann pro Shop einen anderen Partner wählen.
Die Kampagnen laufen weiter, aber ohne den CSS-Vorteil — sofern Sie nicht direkt zu einem anderen Partner wechseln. Bei EAN-Shopping ist die Kündigung monatlich möglich, ohne Restbetrag. Ablauf: CSS-Partner wechseln.
Bei niedrigem und mittlerem Werbebudget ist ein Pauschalmodell (EAN-Shopping 20 €/Monat, Sherpa) günstiger als jeder prozentuale Anteil. Faustregel: Unter 2.000 € Shopping-Budget im Monat gewinnen Pauschalen; darüber hängt es davon ab, ob Sie Zusatzleistungen wie Kampagnenbetreuung brauchen.
Kein Anbieter passt zu allen. Für kleine und mittlere Shops mit klarer EAN-Struktur ist EAN-Shopping der einfachste Einstieg — 20 €/Monat, monatlich kündbar, zusätzlich KI-Sichtbarkeit im Bundle.
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