Die Verhaltensökonomik (Behavioral Economics) als Lehre von den psychologischen Determinanten
wirtschaftlichen Entscheidens und Handelns gehört mittlerweile zum festen Kanon der
Wirtschaftswissenschaften und bereichert betriebs- und volkswirtschaftliche Ansätze um
interdisziplinäre Aspekte aus Soziologie Neurobiologie und Psychologie. Damit lassen sich neue
ökonomisch relevante Erkenntnisse zur Präferenz- und Erwartungsbildung sowie zugehörigen
Fehleinschätzungen gewinnen die inzwischen vielfach rezipiert werden. Diese Einführung von
einem erfahrenden Hochschullehrer verfasst gibt einen klar strukturierten und verständlichen
Überblick der Grundlagen Erkenntnisse und Anwendungsbereiche des Fachgebiets sie kann sowohl
in Ausbildung Forschung und Lehre als auch zur Information des interessierten Publikums
genutzt werden.
