EAN: 9783486707908

OLDENBOURG LEHRBÜCHER FÜR INGENIEURE MARKETIN...

Diese praxisorientierte  anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings ist speziell
auf die Anforderungen von Technikern und Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von
Marketingproblemen in Unternehmen ausgerichtet. Anhand von verschiedenen Fallstudien macht sie
den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut. Der Leser lernt
die Methoden des Marketings kennen und diese planmäßig und richtig anzuwenden. Im Vordergrund
steht dabei die Umsetzbarkeit der Maßnahmen. Dazu werden alle wichtigen Bereiche des Marketings
abgedeckt: Auf die Einführung von wichtigen Fachbegriffen folgen zwei ausführliche Kapitel über
Marktforschung und die Analyse von Markt und Wettbewerb. Die anschließenden Kapitel stellen
verschiedene Marketingstrategien vor und zeigen  wie man diese erfolgreich in der Praxis
umsetzt. Viele spannende Fallstudien von Unternehmen wie Bosch  Advantest  ETAS  WOLFF & MÜLLER
Regionalbau erleichtern den Transfer zur Praxis und motivieren zur Umsetzung der vorgestellten
Marketingstrategien im eigenen Umfeld.

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