EAN: 9783631639702

Produktdaten aktualisiert am: 27.11.2024

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Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.